Por Jonathan Guimarães de Carvalho
Raymond
Loewy nascido na França, no dia 5 de Novembro de 1893, onde ficou
pouco tempo, pois passou o maior tempo de sua carreira nos Estados
Unidos.
Depois
de uma promissora mais breve carreira como ilustrador de moda, Loewy
resolve dedicar seu talento em uma área um pouco diferente que era
no campo do design industrial, onde ficou conhecido como o “O pai
do design industrial”. Utilizando de seu gênio criativo causou um
efeito imediato sobre a indústria, sendo consultor de mais de 200
empresas, e também criando projetos de produtos para tudo, dentre os
quais podemos encontrar pacotes de cigarros e refrigeradores até
carros e naves espacias.
Com
a grande confiança de seus clientes e o aumento de seus trabalhos,
Loewy fundou três empresas de design: Raymond Loewy and Associates,
de Nova York; Raymond Loewy International, Londres; e Compagnie de
I’Esthetique Industrielle, Paris.
Seus
trabalhos escritos também tiveram grande influência, dentre eles:
The Locomotive: Its Aesthetics (1937), autobiography - Never Leave
Well Enough Alone (1951), e Industrial Design (1951).
Sua
grande carreira em design industrial teve início em 1929, quando um
fabricante de máquinas de duplicação, cujo nome era Sigmund
Gestetner, o encarregou de melhorar a aparência de um mimeógrafo.
Em incríveis três dias de seus 28 anos de idade, Loewy fez o
projeto da concha que servia para encerrar duplicadores Gestetner
para os próximos 40 anos. Em meio a esse processo, ele teve grande
influência na criação de uma profissão que mudou o visual da
América.
O
duplicador Gestetner foi o primeiro de muitos itens que foram
transformados através da racionalização, uma técnica que Loewy
ganhou créditos com a origem. Onde chamou o conceito de “beleza
através da função e simplificação”, Raymond Loewy passou mais
de 50 anos simplificando tudo, dos selos postais para naves espacias.
Suas
criações mais famosas foram: A embalagem de cigarros Lucky Strike,
a GG1 e locomotiva S1, o design das garrafas da Coca-Cola, o selo
postal comemorativo John F. Kennedy, o interior de Saturno I, Saturno
V, e Skylab, o ônibus Greyhound e logotipo, o logotipo Shell
International, o logotipo da Exxon, o emblema Serviço Postal dos
EUA, uma linha de refrigeradores Frigidaire, escalas, e freezers, e o
Studebaker Avanti, Campeão e Starliner.
Destaques da carreira
1975
- Smithsonian
Institution abriu os desenhos de Raymond Loewy, uma exposição de
quatro meses dedicado a "o homem que mudou a face do design
industrial."
1972
- Enquete
de estilistas que representam as três grandes montadoras votou seu
Studebaker 1953 Starliner Coupé uma "indústria melhor." Também
considerado um dos mais influentes americanos pela revista VIDA.
1967
- começou
a trabalhar como um consultor de habitabilidade a NASA.
1965
- Cadastrado
Comitê do Presidente sobre o Emprego de Deficientes.
1962
- Depois
de projetar o logotipo da Shell, torna-se um ícone de tal
reconhecível que a Shell cai o nome de suas propagandas.
1961
- Projetado
a Studebaker Avanti, segurando com o lema, "o peso é o
inimigo."
1954
- Projetado
o ônibus Greyhound.
1953
- Projetado
a Studebaker Starliner Coupé, que o Museu de Arte Moderna mais tarde
chamado de "obra de arte".
1952
- Fundada
a Compagnie de I'Esthetique Industrielle em Paris, França.
1951
- Publicado
segundo livro de design, design industrial, e sua autobiografia Nunca
deixar muito sozinho.
1949
- apareceu
na capa da revista TIME.
1939
- redesenhou
a embalagem de cigarros Lucky Strike.
1937
- Publicado
primeiro livro, A locomotiva: sua estética.
1936
- Projetado
a locomotiva elétrica GG-1 para a Pennsylvania Railroad.
1934
- Projetado
geladeira Coldspot para Sears Roebuck & Company.
1930
- contratado
como consultor pela Hupp Motor Company.
1929
- Reestruturado
o mimeógrafo Gestetner. Fundador e diretor de arte de Raymond
Loewy, William Snaith, Inc., em Nova York (mais tarde estabelecido
como Raymond Loewy Internacional).
1919
- Desde
ilustrações de moda popular para revistas como Vogue e Harpers
Bazaar. Freelancer como designer janela para lojas de
departamento, incluindo Saks Fifth Avenue e Macy.
Imagens dos trabalhos mais famosos
Exposições
2002
- Hagley
Museu
"Raymond
Loewy: projetos para uma cultura de consumo"
2002
- Raymond
Loewy Foundation
"Raymond
Loewy - Exposição de Tóquio"
2001
- Raymond
Loewy Foundation
"Raymond
Loewy - Exposição Palm Springs"
1998
- Biblioteca
do Congresso
"Raymond
Loewy - Tesouros Americanos"
1991
- Centre
Pompidou Goerges, Paris
"Raymond
Loewy"
1990
- International
Design Center Berlin
"Raymond
Loewy - Pionior do design industrial americano"
1983
- Philadelphia
Museum of Art
"Os
desenhos de Raymond Loewy" e "Design Desde 1945"
1975
- Renwick
Gallery, Smithsonian Institution, Washington DC
"Raymond
Loewy: A Retrospective"
1971
- Centro
de Criação Industrielle, Paris
"Le
Projeto de Raymond Loewy"
1949
- Detroit
Institute of Arts
",
uma exposição para a vida moderna"
Prêmios
2001
- Cidadão
de Honra da Palm Springs
2000
- Melhor
Design de século 20, 1 º Vice-campeão, S1 Locomotive
1997
- Automotive
Hall of Fame
1989
- Designers
Hall of Fame
1986
- Colégio
Liceu Raymond Loewy, 23300 La Souterraine, França, nomeado para
Loewy
1982
- Doutor
Honoris Causa de Belas Artes, o Royal College of Art, em Londres
1980
- Grande
Oficial da Legião de Honra, Medalhão, Paris, a Embaixada dos EUA
1978
- Prêmio
Especial de Mérito, Sociedade Americana de Desenho Industrial
1970
- Doutor
Honoris Causa de Belas Artes, Artes Center College of Design, em Los
Angeles, na Califórnia
Doutor
Honorário de Belas Artes, California Institute of Design
1969
- Prêmio
de Menção Honrosa Especial "Alegria de Viver", da
Sociedade Americana de Desenho Industrial
1967
- Cidadão
de Honra da Palm Springs
1966
- Cidadão
de Honra da cidade de Nova York
1964
- gráfico
Certificado Arts of Achievement, Artist Guild of Philadelphia
Jacqueline Kennedy pede Loewy para projetar JFK Cidadão selo
comemorativo de Honra da França
1960
- Benjamin
Franklin Fellow, British Royal Society of Arts, em Londres
1959
- Legião
de Honra, Taça de Prata, o comandante
1956
- Doutor
Honoris Causa de Belas Artes da Universidade de Cincinnati
1954
- 2
Certificados de Reconhecimento, EUA Operações de Administração
1950
- Cidadão
de Honra de Chicago
1949
- Primeira
designer americano para se encontrar com o imperador japonês e
primeiro-ministro
1946
- Fellow
da Sociedade Americana de Desenho Industrial
1942
- oficial
Made of Legião de Honra francesa, Silver Cup membro da Sociedade
Real Britânica de Artes, em Londres
1939
- Real
Designer para Indústria da British Royal Society of Arts, em Londres
1938
- americano
Design Award para o projeto locomotiva S1, New York
1937
- Medalha
de Ouro em Transporte, Paris Exposição Mundial para o projeto
locomotiva GG1
1934
- Office
of the Year, Escritório em exposição permanente no Museu
Metropolitano de Arte
1914-1919
- Croix
de Guerre Medalha (Cross francês da Primeira Guerra) com 4 citações
e com a Medalha interaliado, para o serviço militar na Primeira
Guerra Mundial
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